Titolo: Comunicare la bellezza e il benessere. La cultura di settore come strumento per promuovere i servizi per la cura della persona
Autori: Andrea Bovero, Maria Teresa Ascioti
Editore: Tecniche Nuove
Rilegatura: brossura
Formato: 17 x 24 cm
Pagine: 264
Anno: ottobre 2009
Codice ISBN: 978-88-481-2324-2
Prezzo (di copertina): 24,90 Euro
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Le nuove tendenze della comunicazione cosmetica si avvalgono di concetti
apparentemente distanti dalla pura e semplice attività di vendita e
abbracciano, insieme alla chimica, alla dermatologia, alla tecnologia,
discipline come arte, storia, antropologia, filosofia e psicologia,
fondamentali per identificare le diverse tessere del mosaico “benessere”.
Nella nuova cultura sociale che pone la ricerca dell'equilibrio psico-fisico al
centro del sistema é necessario che aziende e consumatori si sintonizzino sulla
stessa lunghezza d'onda, condividendo modelli e valori di comunicazione
autentici ed efficaci, in linea con quelli dell'area della Salute.
Il testo vuole mettere in evidenza come la comunicazione possa essere - tanto
per le aziende quanto per i punti vendita o i singoli operatori del settore
Beauty&Wellness - una funzione di marketing con forte identità, dalle
connotazioni non solo commerciali ma anche scientifiche e umanistiche.
Chi opera nel settore, infatti, deve saper trasmettere, oltre alla competenza
tecnica del prodotto o del servizio, anche la valenza culturale delle scienze
cosmetiche, intese soprattutto come mezzo per appagare i bisogni interiori.
AUTORI
Andrea Bovero, dottore di Ricerca in Scienze Farmaceutiche, insegna Cosmetologia
e Comunicazione della Bellezza presso Università italiane ed estere, tra cui
l'Anhembi Morumbi University di San Paolo (Brasile). E' responsabile
scientifico del Corso di Alta Formazione Universitaria per Operatore
dell'Estetica e del Benessere, Università degli Studi di Bologna - Polo di
Rimini; presidente del Comitato Internazionale di Estetica e di Cosmetologia
(CIDESCO) Sezione Italia; direttore scientifico dell'Istituto Internazionale
Scienze del Benessere. Direttore della rivista Beauty Line (Tecniche Nuove) e
autore di centinaia di pubblicazioni sulle principali testate scientifiche e
divulgative, è invitato come relatore a congressi e seminari nazionali e
internazionali.
Maria Teresa Ascioti, farmacista specializzata in Scienza e Tecnologie Cosmetiche
presso l'Università di Ferrara, già laureata in Lingue e Letterature Straniere.
Ha frequentato corsi di formazione di marketing, comunicazione e PR, ed è
stata Marketing Assistant per strategie di Marketing farmaceutico e cosmetico.
Responsabile nazionale del progetto e del coordinamento dei Corsi ICQ, è
docente di Storia della Cosmetica e Storia della Comunicazione cosmetica nei
corsi universitari per Informatore Cosmetico Qualificato (ICQ). È
vicepresidente dell'Associazione Italiana Informatori Cosmetici Qualificati
(AIICQ).
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