Titolo: Marketing esperenziale e neuro marketing. Nuove frontiere del consumo
Autori: Giancarlo Scozzese, Fabio Di Falco
Editore: Kappa - Distribuzione Bardi
Pagine: 114
Formato: 17x24 cm
Anno: 2011
Codice ISBN: 9788865140666
Prezzo (di copertina): 12,00 Euro
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Il presente lavoro nasce dalla volontà degli autori di cercare di dimostrare in
linea teorica la validità e il valore dell'implementazione di alcune strategie
di comunicazione, quali il marketing esperenziale piuttosto che il guerrilla
marketing. Partendo dall'analisi del contesto e della situazione che
caratterizza la quotidianità e differenzia il presente dal passato, cercheremo
di capire come e perchè il comportamento del consumatore odierno è così
cambiato, utilizzando come strumento di indagine il neuromarketing. Lo studio
continuerà con l'analisi dei sensi e degli stimoli attraverso cui le aziende
potranno non solo comunicare i valori del brand, ma riusciranno a coinvolgere e
fidelizzare il target di riferimento. Effettuata tale analisi si cercherà di mettere
in evidenza alcune delle strategie implementabili, in particolare si parlerà
dell'integrazione verticale, del Marketing Esperenziale e del Guerrilla
Marketing, presentando alcuni case history di successo. La creazione di
esperienze attraverso la stimolazione di tutti i sensi riuscirà a coinvolgere
emotivamente le coscienze dei consum-attori della società presente?
AUTORI:
GIANCARLO SCOZZESE, laureato in Economia e Commercio presso l'Università La
Sapienza di Roma, ha conseguito la specializzazione al Management delle risorse
umane (corso della durata di due anni organizzato dal FOR.COM. di Roma) con 110
e lode, il Dottorato di Ricerca in Economia e Finanza nel governo dell'impresa
presso il Dipartimento di Scienze della gestione d'impresa della Facolta di
Economia dell'Università La Sapienza di Roma, docente e coordinatore
scientifico di vari master in marketing management, membro del comitato
scientifico della rivista quadriennale di economia, diritto ed etica Mercati,
Valori e Regole, Ricercatore a tempo determinato in Economia e Gestione delle
imprese presso l'Università degli Studi Guglielmo Marconi dove insegna Economia
e Gestione delle imprese ed Economia e Gestione delle imprese agricole,
professore a contratto presso l'Università per stranieri di Perugia dove
insegna Strumenti e strategie della comunicazione d'impresa ed Economia e
tecnica della Pubblicità.
FABIO DI FALCO nasce a Termoli l'8/04/1985. La sua formazione inizia nella sua
terra natale, dove frequenta il liceo scientifico a pieni voti. Nel 2010 viene
proclamato dottore in Tecniche Pubblicitarie presso l'Università per stranieri
di Perugia. Ad oggi il Dott. Di Falco vive a Milano dove sta approfondendo i
suoi studi in Marketing presso l'Università L. Bocconi.
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