Titolo: Il circolo virtuoso impresa-mercato. Come orientare l'azienda al marketing
Autore: Eugenio Caruso
Editore: Tecniche Nuove
Rilegatura: brossura
Formato: 13 x 21 cm
Pagine: 202
Anno: 2004
Codice ISBN: 88-481-1597-7
Prezzo (di copertina): 12,90 Euro
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Questo libro apre una porta a quelle piccole e medie imprese che desiderano avviare, o hanno avviato, un processo di orientamento al marketing. Il testo indica strategie effettivamente realizzabili nella realtà dell’impresa e descrive le logiche alla base delle scelte del consumatore o delle aziende clienti. Nell’affrontare questa importante funzione aziendale, l’autore abbandona il principio secondo il quale gli acquisti sarebbero sempre razionali, essendo effettuati in base a qualche bisogno concreto o a qualche norma oggettiva: spesso, anche nel business to business, comportamenti apparentemente irrazionali assumono una razionalità soggettiva, che conduce all’acquisto. Gli argomenti trattati: modelli di marketing; principi di base; pianificazione; operatività; comunicazione; capacità di decidere.
Eugenio Caruso è passato attraverso svariate esperienze professionali, dalla cattedra universitaria all’alta dirigenza industriale, dalla consulenza aziendale all’imprenditorialità. È autore di centinaia di pubblicazioni, alcuni brevetti e di Gestire l’impresa del 2000 (FrancoAngeli, 1999), L’eccellenza nelle imprese (FrancoAngeli, 2000), L’impresa in un mercato che cambia e Come vincere le sfide della concorrenza (Tecniche Nuove 2003).
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